新华社北京3月16日电

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

《提振消费专项行动方案》旨在大力提振消费、扩大国内需求，其中“消费品质提升行动”指出需“强化消费品牌引领”：

聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。

在此背景下，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以现象级表现成为政策落地的标杆案例：全球票房超150亿元登顶动画影史，衍生品收入突破百亿，印证了“文化自信+技术驱动+消费创新”的IP经济爆发逻辑。

1、文化破圈：传统符号的年轻化表达

《哪吒2》通过川派方言、三星堆元素重构神话内核，将“逆天改命”精神转化为Z世代文化图腾，带动蒙牛、泡泡玛特等23个品牌跨界联名，实现“票房+衍生品”双百亿营收，这与政策中“中华优秀传统文化融入产品设计”高度契合，故宫、敦煌等IP的年轻化转型同样验证此路径的成功。

2、授权经济爆发：从流量收割到生态共建

《哪吒2》IP授权费飙升至900万元，衍生品开发周期已前置至电影策划阶段。泡泡玛特联名盲盒上线8天售罄，二手市场溢价200%，印证“情绪消费+社交裂变”的商业逻辑。政策鼓励的“国货潮品国内外增量市场”正被此类案例激活。

尽管《哪吒2》衍生品销售火爆，但其面临的盗版损失预估达正版30%，短视频平台侵权二创内容井喷，暴露IP经济高速增长下的隐忧。

CCN中商一物一码IP授权管理的实战价值

结合国内外领先行业IP授权场景，CCN中商构建了符合一物一码特色的IP授权数字化管理体系，为IP授权商提供定制化授权标识、IP授权管理系统及IP授权管理运营服务，以此打通IP企业-授权商-供应链-销售商-消费者全环节，为授权商提供从订单、结算、物流、售后等一体化授权服务模式，实现标签流向稽查、授权商品流向追溯、授权角色追溯、授权商品市场洞察等功能。

CCN中商IP授权管理体系，基于一物一码技术，将更好地保护IP知识产权，维护行业市场秩序，使得IP方、被授权方、消费者都能从中受益。

在《提振消费专项行动方案》指引下，中国IP经济已进入“政策驱动+市场创新”双轮驱动的新阶段。IP企业在把握市场利好的情况下，也要筑牢数字化授权管理的护城河，CCN中商一物一码IP授权管理体系，全力守护IP企业衍生品正品生态。