最近，营销圈出现一件怪事。

首先，“一物一码”一词在营销媒体出现的频率非常之高，但凡一篇有深度的营销转型类文章必然会提到“物码营销”；其次，包括恒大冰泉、王老吉、红牛、燕京啤酒、汾酒、统一等众多行业大佬都在试水“物码营销”，在各行各业内掀开了一股新的浪潮。

那么，“一物一码”究竟是什么？“物码营销”又是什么？

通俗来讲，中商网络认为“一物一码”是指通过技术手段在每个商品上赋予唯一的一个二维码，它能够通过技术手段关联与商品相关的所有接触点的信息，如产品生产信息、产品基本信息、用户购买信息等。它类似条形码，但比条形码承载的信息更多，能够扩展的功能更加强大。

而“物码营销”正是利用“一物一码”的唯一性以及可被微信等APP扫码识别的特征，结合企业营销需要构建的更加丰富的、更具体验的、更具有管控效果的新型营销方式。具体来讲，企业“物码营销”可小亦可大。小是指用户扫码领取红信红包、话费、流量、会员积分等促销活动，大是指基于用户生命周期或渠道激励体系而建立的消费者忠诚度平台或渠道数字化营销平台等。

无论“物码营销”的大与小，无论你信与不信，它都在颠覆传统营销方式，在数据时代引领着营销的变革。根据中商网络多案例实施经验，它最令人称赞的原因在于以下3个方面：

1、连接一切产品触点

以物码为信息桥梁，帮助企业实现产品从原材料采购到产品被消费者购买全过程中关键环节信息的串联，如产品生产信息、产品流通信息、导购销售信息、用户引流信息、用户购买信息等。

2、更丰富的互动体验

利用微信等第三方软件的开发与应用，结合物码可被扫描的特性，构建企业与用户交互的通道，企业利用该通道可实现与用户更丰富的奖励形式，如直接有效的扫码领红包、话费、流量等，如增强用户粘性的积分、会员专属优惠等，如利用用户生命周期特征的阶段性奖励。同时，在整个流程中植入更多互动形式，如扫码、抽奖、小游戏等，让用户参与过程不再枯燥无趣。

3、一切以数据为中心

企业能够利用物码获得促销实时数据，帮助企业全盘掌握促销活动，如营销费用实时数据、城市参与实时数据、消费者参与实时数据、产品销售实时数据、门店销售实时数据、导购销售实时数据等等。同时，企业可利用营销数据进行营销策略的制定，及时调整与纠偏活动执行情况，让营销更加精准高效。

不仅如此，物码营销还具有帮助企业实现品牌宣传植入、品牌正品查询、公众号吸粉、商品连带销售等其它高价值功能。

相信你已经感受到，有了物码营销之后，一切营销方式都将大不相同。而未来，如何使用物码营销实现企业互联网转型、数据转型是企业决胜的关键因素，让我们试目以待。