IP资讯 | 2022中国品牌授权行业发展概况

2022-05-27 08:31:41

2022中国品牌授权行业

发展概况


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 · 中国品牌授权产业规模持续扩大 

2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元,同比增长24.2%;2021年中国年度授权金为53.2亿元,同比增长28.2%。


截至2021年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,在中国的品牌授权企业总数为632家,同比增长7.8%,已经开展授权业务的IP为2354项,同比增长7.9%。


 · 中国品牌授权市场IP的发展状况 

1. 中国品牌授权市场的IP类型分布

2021年,从品牌授权市场的IP类型分布来看,娱乐类IP(包括:卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书)仍是最主要的IP类型(57.5%)。卡通动漫占比最高,达到28.2%;其次是艺术文化(含博物馆)IP,占比为18.5%;排名第三的是潮流时尚类IP,占比为11.0%。

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2. 中国授权市场上的IP所属地分布

2021年活跃在中国授权市场上的IP所属地主要涉及9个区域,主要国别为中国内地(33.1%),美国(30.2%),日本(9.9%)等。中国(含港澳台)IP占比进一步扩大,达37.0%,随着国内授权行业的发展,越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。

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 · 中国被授权商基本概况 

1. 中国被授权商主要分布情况

长三角和珠三角是我国制造业和商业较为发达的地区,也是被授权商主要集中的地方,在2021年,按照地域分布,广东的占比为21.9%,位于长江三角洲地区的浙江、江苏、上海总占比达到44.0%。

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2. 中国被授权商主要所属行业

在行业方面,2021年,我国已经开展授权业务的被授权商主要集中在玩具游艺(17.9%)、服装饰品(16.5%)、食品饮料(10.3%)、礼品纪念品(10.0%)等行业。此外,文具办公、婴童用品、电子数码、家居家纺等也是被授权商主要集中行业。

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3. 中国被授权商商品收益增长情况

被授权商开展品牌授权业务获得的直接收益是产品销售额提升。89.1%的受访企业表示,2021年其授权产品销售额高出同类产品。22.6%的受访企业表示,IP授权带动其产品销售额提升一倍以上。

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 · 中国授权产品消费市场概况 

1. 消费者接受的授权商品价格情况

81.3%的受访消费者购买的授权产品价格高于同类产品;50.2%的受访消费者购买的授权产品价格比同类产品高出50%以上。

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2. 授权商品消费者的年龄分布情况

95后群体成为授权产品的主要消费者。购买授权产品的受访消费者年龄主要集中在25-30岁,占比为44.2%;其次是19-24岁,占比27.6%。

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3. 授权商品消费者使用的社交媒体平台

微信(65.8%)、B站(62.6%)、抖音(50.4%),成为授权产品消费者使用的社交媒体平台排名前三名,三者分别作为以即时通讯、兴趣社交、短视频主导的生态系统,在IP授权产品的信息发布、传播及消费者互动方面具有差异化优势。

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数字化平台


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