创建品牌力量

过去，基于权威媒体宣传和深度分销，品牌有能力接触到大街小巷的每一个消费者。这种方式帮助了很多传统品牌建立了自己的品牌力，也是最持久稳定的。

随着媒体和渠道的改变，能否形成自己的品牌力，需要企业在产品上有说服力，能让消费者产生持久的复购欲望。渠道下沉，拓展自己的销售渠道，管理更高效，通过数据支持快速反应。

提高产品力

品牌实力的发展可以帮助企业低成本的带来新的创意，但是消费者的忠诚度是建立在产品的基础上的，产品实力才是一个品牌能不能生存，能维持多久的关键。

在食品4.0时代，无论是传统品牌还是新锐品牌，几乎没有企业只专注做一款产品。这么大的市场，企业产品研发的基础是什么？如何快速打造新品，形成单点到多线的引爆趋势？如何根据渠道画像来搭配产品组合？

数字化时代，产品布局需要因地制宜，哪些产品发布给哪些人，哪些组合或口味卖给哪些渠道。有针对性的营销可以让消费者感受到产品的价值和稀缺性。

建立渠道力量

首先，在大形势下，越是主流渠道，增长空间越大。想要实现持续增长，重心必须向线下倾斜。

确定线下渠道为主战场后，如何营销？企业需要从产品入手，找到用户画像，才能推断出产品应该在哪些渠道推广。而当产品进入指定渠道后，用户偏向什么类型营销活动，一天中的消费高峰期有几个，不同季节用户在口味选择上有什么变化...都成为确定活动策略、奖励标准、投放时间的重要依据。研究的颗粒度越细，营销费用转化率就会越高。

发展数据力

万物互联时代，“一物一码”技术的诞生，为零食品牌搭建了一座与线下消费者直接沟通的桥梁。通过给商品赋码，打破了过去营销断层的局面，活动可以随着商品下沉到指定的销售渠道。如何让消费者过桥，取决于桥上有什么风景，即奖励标准、活动宣传、活动体验是否达到了用户的预期。

在对终端的营销奖励上叠加一物一码，就可以实现从产品投放到消费者活动的精准触达。同时，基于一物一码营销后台(CCN中商一物一码数字化营销系统)，品牌可以根据活动的数据反馈及时调整营销策略，把握每一次营销机会。

电 话：400-689-0580   (业务咨询)

E-mail：marketing.list@yesno.com.cn

延伸阅读

营销管理系统，掌握所有零售商信息数据

一物一码营销真的有用吗？营销作用良好