近年来建材行业的发展持续迅猛，行业规模以8%的速度稳步增长，2015年市场容量达4.3万亿元，日益呈现标准化、系列化、智能化、精密化等特点。但不可否认的是目前中国家居建材市场依然鱼龙混杂，每个细分市场都有众多企业，良莠不齐，品牌集中度低。随着中国家居建材市场的规范，建材行业内品牌将趋于高度集中。在新的房地产市场格局下，消费者的要求更加精细化，对质量、环保、个性化的需求更加明显。在这样的环境中能否提供社会所需要的建材产品关系到企业的生存。有效的防伪措施和产品渠道管控对塑造高端的品牌形象至关重要。