众所周知，追溯是当前各个行业领域广泛和持续强调运用的一项核心技术，消费者要买的是放心安全的产品，品牌要树立的是高品质、值得信赖的口碑。

CCN中商成立19年以来，可以说是伴随着客户一起成长的，从最早为客户提供一物一码防伪追溯开始到现在，我们研发出多种新技术为客户提供先进的解决方案。而随着数字化的不断发展，各项技术的推陈出新也让我们意识到这个时代正在赋予我们无限的使命和可能，区块链技术正是该时代下的核心产物。

2018年，CCN中商与矩阵元公司达成战略合作意向并联合开发了元码链（Meta Code）技术，元码链是基于区块链底层技术基础上的新型防伪溯源行业产品应用，除了区块链技术的去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等多重特征外，还具备了：结合物联网增强数据真实性，丰富的信息验证渠道、平台化运营精细化营销三大优势。不但有效减少了人工干预，提高了数据安全性，同时也帮助企业生产流通数据的精细化运营挖掘，协助企业生产决策。

6月5日，矩阵元公司特别邀请知名区块链媒体锌链接到访CCN中商，专访了上海中商网络股份有限公司副总经理兼技术中心总监蒋心武先生，就品牌防伪行业现状、区块链防伪溯源的场景应用以及痛点问题展开讨论。

资深的企业防伪、追溯战略顾问，中轻食品工业管理中心技术专家委员会委员，工信部紧缺人才数字化工厂规划师。主导研发了鉴码变彩，一种防窜货查询方法及装置，变形码等众多专利。

参与了《婴幼儿配方乳粉行业产品质量安全追溯体系规范》、《副食品流通行业信息追溯标签分类规范》、《休闲食品流通管理规范》等标准的编写工作。

曾为汤臣倍健、杜邦先锋、博世、李宁、佳能等众多优秀企业提供了基于一物一码的防伪、溯源、数字营销类项目咨询及实施服务。

对话Part 1

问：目前品牌防伪、智慧溯源的国内、国外行业格局是怎样的？这一行业国内的发展水平在国际上属于怎样的地位？

蒋：根据世界海关组织统计，假货占据了世界贸易额的7%，每年大约6000亿美元。假货的泛滥，促发了市场对防伪溯源应用的需求，中国作为世界第一大贸易国，防伪溯源行业市场空间巨大，根据中国防伪技术协会公布的数据显示，中国防伪市场容量已达到了8000亿元。目前，国内防伪溯源行业正处于快速发展阶段，防伪技术经历了从最初的物理防伪到电码防伪，再到目前先进的信息防伪技术的变革。而市场也形成了以CCN中商、兆信、甲骨文、爱创等为核心企业的竞争格局，不仅引领了国内市场的发展，而且与国际企业接轨，在国外防伪溯源市场占据重要的地位。

对话Part 2

问：品牌防伪、智慧溯源的先进技术应用都有哪些？同行业的竞品有哪些？大家目前需要解决的焦点问题是什么？

蒋：品牌防伪和智慧追溯都源自于一物一码技术的持续迭代和不断应用创新，从最初的物理防伪，到电码防伪，到信息防伪，到防窜货和产品追溯，再到现今的数字营销，已经逐步拓展到产品生命周期的全价值链应用，可以说是一个狭缝市场向无限宽广市场的蜕变。而技术层面，我们始终坚持，没有最先进的技术，只有最适用和最有效的技术，防伪和追溯技术持续不断地在进行变革，但没人会说二十年前的安全线技术、团花技术就不再能用了，同样，作为近两年热点的区块链技术、工业4.0应用等，也不能说就可以严丝合缝地适用于防伪和溯源领域。我们通过年度产出的数十份标签技术评估报告，确保标签技术全球持续领先，并成功应用到每年近20亿枚防伪标签上。同行业的竞品我们分为标签、系统集成、综合类三大类，涉及竞品包括兆信、爱创、甲骨文、易溯、励元、正迪、倾松等近三十家厂商。

面临同质化日益严重的行业市场，如何借助一些小趋势，来为行业破冰，是大家都在持续关注的焦点问题，你有的我也有，价格还更低，这是业态常见的竞争场景。如何打造企业的差异化，从客户的角度寻求产品的大不同，是CCN中商已经着手了几年的课题，也是企业成为46家世界500强客户，逾1200家知名品牌商信赖之选的关键所在。

对话 Part 3

问：你参与过《婴幼儿配方乳粉行业产品质量安全追溯体系规范》、《副食品流通行业信息追溯标签分类规范》、《休闲食品流通管理规范》等标准的编写工作，可以给我们讲讲食品行业标准制定的流程、重点是怎样的吗？食品和工业品防伪溯源的标准制定主要差异性在哪里？

蒋：大概的流程是，国家或地方组织，如协会或第三方研究机构，会经过调研分析和行业发展，起草一个标准大纲提报国家相关部委进行审批。审批通过后，标准起草组织者会召集行业内相关代表性企业和专家作为起草单位，然后经过内部比较长时间的多次研讨会和标准制定形成征求意见稿，然后选择典型的生产流通企业进行意见征集。然后是按标准实施几个试点单位，最终形成行业体系规范，整个过程一般需要一年多的时间。食品和工业品防伪溯源的标准制定流程相差不大，侧重点有所不同的就是，食品的防伪追溯更关注食品安全和质量可追溯管理，而工业品更关注市场上产品的假冒伪劣和窜货情况。

对话Part4

问：区块链技术如何赋能品牌防伪、智慧溯源、数字营销的？你们是如何把区块链技术运用到具体场景的？如何保证链上链下数据真实一致？可以列举几个典型案例吗？

蒋：随着区块链技术的发展，越来越多的人们认识到，区块链技术其实并不仅仅局限于虚拟货币交易，而是可以实实在在应用到我们的生活之中。其中，区块链防伪溯源作为最有前景的应用之一成功落地。区块链技术的特性：一是去中心化的记账方式；二是数据不可篡改。这个特性可以提升防伪、智慧溯源、数字营销系统数据的可信度。假冒伪劣产品的频繁曝光，降低了消费者的信任度。基于一物一码的防伪，追溯和数字营销系统，正是帮助企业提振消费信心，让消费者透明消费，买得放心，用得安心。但传统的防伪、智慧溯源、数字营销系统的数据中心都是集中式的，数据存在被篡改的可能，还是会让消费者心存疑虑。而基于区块链的防伪、智慧溯源、数字营销系统，首先确保了链上数据的不可篡改，会进一步提升消费者的信任。

为了保证链上链下数据真实一致，我们采用了物联网技术与区块链技术相结合。通过物联网技术，我们采用设备在产品生产的关键环境，自动采集追溯信息，我们在链上为这些设备或者数据产生源头节点分配了一个链上唯一身份。当这些设备或节点采集或者产生新数据的时候，立即通过上链接口将数据直接上传到链上。这样的话，中间不经过任何第三方的中心化服务器。并在数据产生后，系统立即通过钱包文件中的本机节点私钥进行签名加密，以防止在信息传输过程中被任何程序篡改的可能。消费者最终是可以直接通过浏览器来验证链上原始的防伪溯源数据的。CCN中商在区块链防伪溯源应用这块，走在了行业前沿。我们实现了多种防伪溯源与区块链结合的方案，以帮助企业提升品牌价值。

对话Part 5

问：在具体的应用场景中，这些项目遇到过什么瓶颈？解决方案是什么？

蒋：区块链在防伪溯源业务场景中，我们确实遇到了一些瓶颈：

1）隐私信息保护；区块链本身的特性是透明、公开的，在区块链共识机制下如何有效地屏蔽敏感信息，密码学加密的性能和效率是一个重要问题。比如数字防伪码，消费者隐私等。我们在遇到这类问题时候，对特定信息，在上链前，会将这类信息进行有效加密，对隐私问题，还会设置一定的访问权限。并非所有用户都能访问防伪溯源的全部原始数据。

2）并发大，查询量高，存储数据多 ；针对食品保健品和快消品行业，通常每年的单品数量都很多，几个亿是很正常的。每个数码在流通过程中还有多次上链的可能，而链本身又会导致存储数据增长特别快。所以会在很短时间内，占用大量存储资源，维护成本高，容易造成链上信息臃肿。因为数据量大，查询人数并发量也高，对目前链的性能是非常大的挑战。这种情况我们会建议采用将原信息进行Hash加密的方式上链，降低上链成本。

3）存在流程处理特别复杂，链上智能合约或者查询效率不能达到客户要求的场景，我们采用链上数据、链下服务器同步云计算的模式，加快智能合约的计算效率。

对话Part 6

问：中商的智慧溯源应用于汽配、IT电子产品、医药、服装行业、农资建材、食品保健品等领域，应用领域可谓分布广泛，这些防伪追溯技术如何实现降本增效，实现大范围的应用？

蒋：针对成本，例如企业打假部门，在没有上线系统的时候，需要依据市场信息定位或被动的全国普查。成本高。但上了防伪系统后，依据消费者防伪查询结果，我们可以为企业提供假货预警，企业可以有针对性的出击，成本低，效果高，针对窜货也是一样。没有上系统时，信息不精准，举证难。渠道稽查人员稽查目标性不强。但上了追溯系统，系统可以结合消费者查询，给出窜货预警。让企业的稽查人员有目标性的稽查，并且可以依据编码查询可以相对精准的做出判断。针对增效，从防伪，追溯，数字营销的角度来说，可以帮助企业提升消费者的信任，提升产品的销量，带来实际的业绩提升。

对话Part 7

问：这些领域中哪些领域对防伪溯源、区块链技术的应用需求最高，市场潜力最大？为什么？

蒋：从国家推行的政策以及行业发展的趋势来看，例如，国家药监局发部的《关于药品信息化追溯体系建设的指导意见》，例如，商务部等七部门发布的《推进重要产品信息化追溯体系建设指导意见》，再例如国务院印发的《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》等等。涵盖了食品、药品、农产品、化妆品、酒业、建材、家电、汽配等等众多行业。而且在行业中大量的企业为了建立消费者信任体系，也逐渐认识到溯源的重要性，并且愿意主动的在企业内部去搭建溯源平台。

在这样一个大环境下，溯源愈来愈成为企业在信息化建设过程中必备的系统之一。因此，在以上谈到的这些领域，防伪溯源的需求其实都挺大的。结合区块链技术来看，尽管区块链通过比特币吸引了大量的关注，很多客户都对区块链有一定的了解。因为从接受度来看还是比较乐观的，但是具体到落地应用，由于区块链技术毕竟还是属于行业发展的初期，很多技术还在不断突破当中，针对所有行业大面积的应用也不现实。对企业而言最主要的制约因素还是成本，在溯源上应用区块链，让溯源数据上传到区块链来看保证它的唯一性和不可窜改性，会相应的增加企业的成本。因此，成本的因素会筛选掉一批企业。具体来看，产品单价较高且附加值相对较高的产品对区块链溯源会有较大需求，因为它们需要利用区块链保存信息的唯一性和不可窜改性来为消费者提供更加信任的产品。比如一些高端进口食品、钻石、奢侈品、艺术收藏品等等。

对话Part8

问：你觉得在未来，实现生产、包装、仓储、物流、消费终端全流程防伪溯源的先进技术将会以怎样的趋势发展？

蒋：当前的数字防伪技术是综合利用计算机网络技术、通信技术、数据加密技术和印刷技术实现一物一码防伪溯源的一种高新技术。其发展方向和重点是：不断地将新的技术融于系统中，开发适用于防伪的专用技术，在此基础上加强防伪网络的安全性能，保证整个系统的可靠性。同时，不断研究新的物理防伪技术（如隐形码技术，纹理防伪技术，包装防伪技术等），其重点在于：与计算机网络数字防伪技术不断相互结合、相互渗透，共同推进防伪技术研究和应用。为企业重建消费信任，维护品牌形象。针对溯源，比如最近一些企业提到区块链追溯。 区块链是一种分布式的账本技术，它很好的解决了信息被篡改的问题，针对于传统的溯源系统，企业对监管部门和社会公开了自己的生产信息，但是这些信息还是存在被篡改的可能性。但是有了区块链就不一样了，特别是针对于联盟链和公有链，他们保证了存储在链上的数据是无法被篡改的。而物联网技术，它包括了感知层、网络层和应用层。通过物联网技术来实现信息的自动采集，完成信息的传输和自动上链。让整个环节没有人工干预。这样构建起来的溯源系统，其数据是更加真实可靠。所以区块链和物联网技术会推动食品安全体系的建设，从而进一步提振消费信心。

  上海中商网络股份有限公司于2000年初成立，作为北京华联集团的控股子公司，以“为商品赋予无限数据价值”为企业使命，十数年来始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块，为客户提供品牌保护、渠道管控、营销全价值链产品及服务。作为产品数字化全价值链供应商，CCN全面高效地遏制仿冒产品流通，保护、提升客户利益与品牌价值，构筑社会信任与安全。如今，来自46家世界五百强企业及20多个领域的1200多家企业已成为CCN产品数字化全价值链中的重要一环。