2021年6月12日，4年一度的欧洲杯赛事正式开幕。而在欧洲杯体育赛事热度之下，无数品牌商争先恐后、加足马力吸引消费者注意。

但品牌曝光与产品销售大多数时间是脱节的，只有在有限的活动场景中才能直接产生销量转化，更多时候难以找到货架上的产品和赛事营销之间的必然联系。

 这就是营销链路没有形成闭环导致品牌商苦恼于无法用销量来评定赛事营销ROI，退而求其次选择传播的热度进行评定。所以对品牌商的考验不止于整合营销的传播效率，还有用户运营的后链路运营方式。