纵观国内酒业江湖，生肖酒早已成为各大名厂、名庄的标配，但若论市场表现，放眼整个中国生肖酒赛道，还是“白酒看茅台，葡萄酒看天鹅庄”。

能与茅台齐名，天鹅庄必定不凡：2014年，天鹅庄首推生肖酒“大金羊”，便仅以朋友圈9张图，创下了11天卖出11万支酒的记录；此外，天鹅庄还是第一个推出单品合伙人模式的公司，第一个连续7年销售第一的葡萄酒生肖大酒。

一次的成功可能是巧合，连续多次的成功毫无疑问便是实力，而天鹅庄的实力不仅表现在产品，还表现在与时俱进的经营理念与营销模式中。

在产品层面上，天鹅庄不断给到经销商、消费者超预期的新感觉、新体验。我们都知道，葡萄酒的产区、陈年潜力在很大程度上决定了其价值，但如果是非精通葡萄酒的消费者很难通过品酒来判定内在品质，所以大部分消费者还是习惯于根据瓶身酒标去判定。因此，一些不法葡萄酒厂商通过仿造酒标、旧瓶装新酒等手段冒充高价值产区的葡萄酒来获取暴利。

天鹅庄葡萄酒作为国内知名葡萄酒品牌，为切实保障进口葡萄酒质量安全，如何在防伪检验监管方面做的好呢？

基于一物一码，CCN中商给天鹅庄生肖酒制作防伪套标、防伪标签，避免假冒伪劣酒款在非法二次包装后回流市场，保障酒款的真实价值。

消费者可以用自己的手机扫码查询产品真伪，让消费者放心购买，商家也放心销售。一物一证，一证一密，相互绑定，不易复制，解决目前市场上存在的严重假冒伪劣现象，实属酒类行业“打假良方”。

同时，利用套标母子标签之间的对应关系，也有效优化品牌的渠道化管理。

在理念上，天鹅庄大方让利，不断优化，与合作伙伴缔结命运共同体，充分释放个体能动性；在澳洲反倾销政策后，当机立断推出智利生肖酒，推动天鹅庄由澳洲酒品牌向国际化葡萄酒品牌的转型。

此外，面对疫情时，作为知名葡萄酒企业，天鹅庄也以快速市场反应建立有效的应对机制，通过一物一码，实现终端在线化管理，刺激动销，真正做到降本增效。

为了刺激消费完成交易以及提高线下的互动性，CCN中商为天鹅庄生肖酒赋上“防伪营销码”，在瓶身实现了一瓶一码的智能营销活动。在消费者查询酒款真伪后，还能参与抽奖活动，达到低成本活跃用户、促进复购的目标。

一物一码营销模式一定程度上解决了传统红酒营销活动中遇到的瓶颈。

基于天鹅庄生肖系列产品，CCN中商还曾为其打造“生肖大酒·新年送福”的营销活动。

激励消费者扫码只是活动的第一步，通过消费者扫码，品牌方可高效链接消费者，构建企业私域流量池；如果消费者后续产生复购，当他再次扫码时将会呈现更丰富的营销活动和奖励，活跃用户、促进复购的同时低成本增加其他系列产品曝光机会。

天下不会掉馅饼，成功的路上是每一步一个脚印，传统企业的数字化转型亦如此，成功的关键在于坚持。作为葡萄酒企业中重要的一员，天鹅庄正在通过自己的方式，基于数字化的能力引领行业正向发展。