新品牌涌现，老品牌持续发力，食品饮料行业在新的竞争环境之下，如何实现增长，让长期价值成为品牌永动机，已然是每个企业不可绕开的话题。

所以在消费升级、个性鲜明的Z世代消费群体崛起成为主力军的环境下，埋头卖货已经没法“留住消费者的心”，那么什么样的玩法才能行之有效呢？

近年来，“长效ROI”这一概念已然成为数字化营销的新追求，而”长效ROI“其实就是用流量思维，重新定义了品牌广告，利用广告链接消费者，使其进入企业私域池，能够形成与企业之间长期性的互动。

反之就是品牌追求当下效果、短期利益，忽略消费者的长久经营。例如洗脑营销，常见的是洗脑式梯媒广告，消费者短时间内确实能记住这个品牌，得到一定程度上的营销正反馈；但经过长期、反复的洗脑，消费者在理智驱动下，反而会对该广告产生反感，对品牌的好感度降低。这样的广告“触手”快，但也短。

所以”长效ROI”是品牌为了长远的转化，选择了效果的“延迟满足”。

比如像我们熟知的“新锐饮料黑马”元气森林，之所以在短短几年内“拉拢人心”也是因为于此。

【元气森林利用产品为流量入口，高效链接消费者，引导注册官方小程序，通过定期在小程序“元气会员店”中发布新品测评活动反复触达消费者。甚至特设“元气研究所”等专栏活动招募试吃员，长久的互动之下，获得消费者信任度，复购率随之提升，可谓“变着花样”让消费者参与其中，乐在其中，也消费在其中。】

如果说“品牌广告”，是从心智维度上，达成用户的长期记忆。那么“长效ROI”，就是在数字维度上，管理用户的全生命周期。所以2021年起，在数字化营销领域，企业都开始追求“长效ROI”。

总的来说“长效ROI”，就是先让消费者留在私域池，后以有趣、新颖的品牌活动与消费者产生互动、粘住消费者，最终提高复购。

企业可以通过“一物一码营销+CRM系统”来解决。基于CCN中商一物一码技术，通过消费者扫一扫产品包装上的二维码，将产品作为流量入口，链接消费者，加入私域池，直接又精准。

其后CCN中商为企业搭建会员中心，集防伪溯源查询、扫码积分激励、好友邀请裂变、附近门店导流、品牌价值输出、一店一码营销等功能为一体，全面运营后能将渠道、关键人、消费者私域资产全面打通，并通过“一物一码”技术与CRM的整合，实现“人、货、场”的数智化精准匹配。以数字化、智能化的技术手段，并利用大数据构建系统性品效需求分析的营销模型系统，构建全面的用户增长路径，为私域提效赋能，达成产品长效ROI，为GMV增长蓄力。