春节档期一直都是酒业销售旺季，但机遇总是与挑战共存。疫情期间，短视频已充分发挥洗脑优势，声量热点已不能满足引导消费的驱动力，酒水全行业性的马太效应持续加剧，内卷化趋势也愈发严峻。

所以，酒企、酒商们如何打赢2022开门红这场战役，如何找到一种更具战斗力的营销打法，成为了众多酒业经销商所面临的重要课题。

据公开资料显示，2020年起，以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为首的几家高端头部品牌业绩向好。今世缘也因“特A+类”高端产品销量提振而带领整体业绩提升。

都说新冠疫情是催化剂，让白酒行业的营销数字化能力建设提前了5年。而营销数字化转型不仅让酒企的传统营销问题迎刃而解，更是酒企换道超车的难得战略机遇。

在企业数字化转型浪潮下，CCN中商一物一码技术正在被越来越多的酒水品牌应用，我们已为舍得、劲牌、牛栏山、洋河、澳洲天鹅庄等为代表的酒水品牌实现数字化、精细化的营销。

那些敢于创新的酒业品牌总能先人一步尝到新思维、新技术的甜头，并因此在不见硝烟的春节战场中占据了主动权。

B端动销率 + C端购买率

对酒企而言，在人流量有限的市场环境下，企业增长离不开B端动销率和C端购买率，典型的1+1大于2的双向消费驱动力。

对于B端动销而言，只有对渠道进行深度分销，对全国各地星罗棋布的零售商超、夫妻店、糖烟酒专卖店等非现饮渠道进行激励，刺激他们快速卖货、主动并积极主推你的产品，才是关键。

在CCN中商一箱一码技术支撑下，酒企针对零售渠道可充分利用【箱码激励】功能。

零售商在开箱时获得相应奖励，利用箱码去激励零售商主动去开箱，提高产品上架率，主动去优化商品陈列，让零售商主动引导消费者去购买。

第一步 ：在产品箱外赋“物流条形码”。

从产品生产商、品牌商、经销商、终端零售商等全环节出入库层级扫码关联，精准定向追踪产品流向。同时，酒企就能够及时地根据各地区、各零售商销量情况、产品库存及时调整、优化销售方案。

第二步 ：在箱内赋上渠道动销码。

结合二维码设计并落地【大转盘】【摇一摇红包】【扫码抽奖】【积分抽奖】等营销玩法。配合产品包装上的营销文案，双重吸引终端零售商扫码。以此提高产品上架率、货品陈列率，提高产品销量。

第三步 ：终端零售商扫码后与酒企品牌产生链接，渠道用户池就构建而成，高效管控全渠道。

第四步 ：

结合一箱一码技术使得产品流通数据、终端数据都会沉淀到企业数据中心，为酒企窜货稽查提供科学依据。

如果某个区域发生了产品窜货情况，系统会自动警告经销商，对总部发出该区域的窜货预警，完成窜货管理在线化、智能化。

CCN中商数字化营销，最重要的就是帮助酒业经销商建立起自己的OMO生态圈，将品牌、产品、渠道、终端、消费者都装进来，数字化、可视化管理。再借助多元化营销玩法，帮助酒业经销商引爆销量。