日前，由「华糖云商」和「食业头条」主办的2022年中国食品创新增长大会，在湖南长沙隆重召开。

上海中商网络股份有限公司副总经理黄从军受邀参加大会，并发表题为“智慧赋能发展，数据拉动增长”演讲，与华糖云商总经理、食业头条CEO、好丽友事务部总监、妙可蓝多市场总监、零食很忙品牌总监、小洋人总经理、轩妈食品总经理等众多食品行业专家们共话食业新增长，共寻市场新机遇。

智慧赋能发展

数据拉动增长

随着数字化技术渗透到人们的生活之中，社交化、互动化、透明化迅猛地影响着每一个人，消费者对食品饮料的品类、口味、包装都愈发“挑剔”；另一方面，数字化工具与解决方案正在常态化，为食品饮料企业的数字化转型提供了因地制宜的多种可能。

CCN中商副总经理黄从军便从数字化如何赋能食品企业，如何击破企业各环节、各系统间的数据孤岛，如何释放数据价值从而促进增长等一站式解决方案做出分享。

分享中，CCN中商副总经理黄从军分析了食品企业管理现状：计划生产产销不协同；渠道模式线下为主，难管控难监测；终端数据难掌控，无法实现精细化运营；TOP品牌开始布局数字化，打通商品全链条数据。

CCN中商基于一物一码技术，可为袋、盒、罐、桶、瓶、箱等不同产品规格商品提供小小的二维码，将每一件卖出去的商品都变成一个品牌流量入口，让品牌高效与消费者发生关联，正式告别“对消费者无洞察”、“对营销效果无追踪”的时代。

同时，也可为商品附着追溯码，追溯码也就是整个防窜体系的数据载体。通过套标赋码或产线赋码实现产品单品码-箱码关联，各环节扫描条码完成数据采集，实现生产、物流、销售各渠道信息透明，精准打击窜货行为。

如今，很多食品企业会以经销商体系开展营销活动，但营销费用无法实际触达终端门店。所以，企业可利用“箱码+B端激励平台”打破品牌到终端门店的层层壁垒。通过箱码，品牌可将终端门店都链入B端激励平台，不仅能将企业促销信息及时触达终端门店，还能通过店主扫码领取红包、积分等方式，提升店主完成陈列任务、营销任务的积极性，多环节助力销量增长。

对于C端消费者，企业可在一物一码的互动活动中发放企业会员商城优惠券，用户领券后，可直接跳转商城。基于线上商城的会员沉淀及后台扫码数据，企业对用户的消费决策理解也更进一步。一方面，基于用户画像和流失情况，及时调整运营决策，把控营销走向；另一方面，借助关注公众号组件、企业微信等核心能力，可以引导关注品牌公众号、发放优惠券、签到领积分等互动方式，沉淀自有流量池，持续为消费者提供服务，促进复购。

当品牌进行单品码-箱码关联后，就可以打通商品全链路“任督二脉”。有了消费者扫码和终端门店扫码数据，企业可实现从商品出厂到消费全链路的溯源，全国消费热力图一目了然，针对窜货行为进行精准管控和打击。

数据赋能与推进数字化进程是当前食品企业实现从数字化营销到数字化生产，保障食品安全，满足个性化消费需求，具备规模化柔性生产能力的重要突破口。在数字化生产的加持下，企业不仅可以实现更高的生产效率、更透明的生产过程和更稳定的产品质量，更可以期待切换自如的柔性生产和高度定制化的产销模式。

CCN中商作为资深的商品数字化全价值链供应商，22年始终致力于通过技术、数据、运营、咨询四大版块，为企业提供安全、专业、高质量的品牌防伪、智慧追溯、bc联动数字化营销等全价值链解决方案，目前客户遍及汽配、保健品、乳制品、调味品、日化、酒类、食品、IP、服饰玩具、医疗、体育、3c数码、建材家居等众多领域。

截至2022年上半年，58家世界500强企业、5000余家全球优秀企业已成为CCN中商商品数字化全价值链中的重要一环。

CCN中商为企业持续提供实用性与前瞻性的数字化解决方案，赋能企业数据价值挖掘，推动各行业向前发展。