本日，由中国包装联合会主办，中国包装联合会防伪包装与产品追溯委员会等组织承办，汤臣倍健股份有限公司、上海中商网络股份有限公司等单位协办的“第五届防伪追溯供需论坛”于珠海隆重召开。

中国包装联合会副会长韩雪山、中国包装联合会防伪追溯委主任委员吕伟、汤臣倍健透明工厂精益运营部负责人甘文锋等重磅嘉宾悉数出席。

本次论坛主题为“防伪追溯包装，产品安全赋能”，为300余家烟酒/食品饮料/生物医药/日用化工等参会企业及防伪追溯领域企业搭建了专业化技术交流平台，一起探讨防伪追溯市场供需现状、分享防伪追溯新技术及数字化防伪追溯综合解决方案。

上海中商网络股份有限公司副总经理黄从军受邀参会，现场为大家带来“包装数字化全链条解决方案”主题分享，解读数字化包装如何打通商品全生命周期，如何驱动生产、渠道、营销全流程数字化转型。

基于一物一码技术的商品数字化包装，最常见的功能便是实现产品的真伪查验与追根溯源。当然，很多企业将一物一码视为简单的查询真伪的工具，但其实一物一码会涉及到产品包装、产线改造、终端激励、渠道核销、bc联动营销、进销存管理、窜货稽查等多维度多环节数字化解决方案。

CCN中商基于一物一码技术，可为企业建立进销存管理体系，为企业链接渠道与终端数据，根据数据中台提供商品窜货实时预警等，使得企业的管理模式从经验决策转变成更为精准的数据决策，打造品牌全环节数字化链路。

包装即媒介。既然是媒介，就必须在包装上赋予各种感知入口，比如二维码、NFC、RFID，乃至AR技术等，通过这些技术，在消费者-商品-品牌之间实现交互式沟通，也使得包装更为智能。

例如CCN中商为潭酒提供的NFC防伪溯源管理服务，酒盒封口标签上除了印有防伪二维码外，还植入了NFC电子芯片，消费者只需将带有NFC功能的手机靠近标签便能快速读取商品溯源信息，带给用户升级版消费体验。

传统产品包装展示商品信息具有局限性，包装面积有限，则广告内容有限，但是数字化包装开辟了与客户互动的绝佳机会。数字化包装往往会借助一物一码技术来帮助产品在市场流通的过程中直连消费者，且品牌能够根据数据分析及时调整渠道策略和运营策略，以快速抢占市场份额，获得更多增量用户。

譬如CCN中商在服务某知名休闲零食品牌期间，为其提供一袋一码营销服务，消费者扫描商品包装上营销码赢奖品的同时，品牌也精准链接到了线下消费者；此后可利用多样化的营销活动来拉近与消费者距离，增加消费者转化触点，有效提升产品销量。

消费者“靠一靠”“扫一扫”，企业就可以实现对其的大数据采集与应用，构建企业私域流量池，为此后的营销决策提供数据源支持和决策依据。

对于企业未来的市场活动、产品动态、消费者购买偏好，购买频率，落地消化等行为，企业可以可在后台进行全程监控，便于及时了解商品市场状态和消费者购买状态，并实时调整市场投放策略，提升企业营销长效roi。

综上所述，商品数字化包装打通了商品全环节数据链，为企业实现生产/仓储/物流/流通/销售等全程智能化管理；并且基于一物一码打造商品与消费者间的直接触点，而这个触点成为品牌吸引用户、刺激用户消费的关键环节。商品数字化包装也将是企业数字化转型的关键一步。