上个月，可口可乐公司宣布雪碧将从8月1日起，放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器，从而结束了绿色瓶 60多年的历史，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。

经典绿宝石色包装的雪碧承载着消费者多年的回忆，可随着数字时代的到来，消费市场竞争日益激烈，产品同质化、消费者选择多元化等趋势使得品牌要想占得较高得市场份额就需要产品的“迭代升级”，同时产品数字化进程也刻不容缓，数字化包装也成为品牌产品升级的关键。

包装作为产品的承载物、保护物，能给消费者最直观的视觉体验与感受。随着物联网、一物一码等技术的兴起，产品的外包装成为了商业营销拓展的一个入口。

一个小小的包装盒上蕴藏着巨大的魔力，不仅有用于展示内置产品的相关文字、图片信息，且可通过手机扫码查看产品防伪追溯信息。科技创新正在引领传统包装行业迈向升级之路，包装数字化浪潮正在兴起。

近年来，国家先后出台多项规定，要求在食品药品中必须建立有效的防伪溯源体系。建立安全监管体系，严把每一道防线。所以，包装数字化领域也将在防伪溯源体系的建立中有所作为。

数字化包装是在一物一码技术基础上，将其用户端延伸和扩展到任何物品与任何物品之间，进行信息交换和通信的一种技术升级换代，这种技术变革将改变所有的商业模式和消费观念。一物一码将是包装重要发展方向，更是智能升级的关键密钥。

CCN中商在对数字化包装进行深剖研究，利用物联网、一物一码、大数据等科技，以包装为切入点，以产品防伪追溯营销码为媒介，拥抱数字化包装新时代。

其一，数字化包装通过商品唯一身份标识可帮助品牌实现产品的防伪溯源。以药品包装为例，可以通过数字化包装精准找到出现质量问题的某批次药品并召回。

其二，CCN中商基于一物一码技术，可为企业建立进销存管理体系，为企业链接渠道与终端数据，根据数据中台提供商品窜货实时预警等，使得企业的管理模式从经验决策转变成更为精准的数据决策。

其三，大数据时代，数据的掌控力与分析力无疑能够增强企业的核心竞争力。消费者通过扫一扫商品的数字化包装。企业就可以实现对消费者的大数据采集和应用，构建品牌的消费者大数据平台，为之后的营销提供数据源支持和决策依据。对于企业未来的市场活动、产品动态、消费者购买偏好，购买频率，落地消化等行为，企业可以可在后台进行全程监控，便于及时了解产品的市场的状态和消费者购买状态，并实时调整市场投放策略。