2022年卡塔尔世界杯已经开赛。四年一届的足球大战，不仅是球迷的狂欢盛宴，也是品牌营销盛宴。

如何在这场营销战中打出品牌差异化？如何盘活世界杯资源，赋能品牌传播？品牌借势热点，不少企业都希望从热点事件中获取流量密码，一起看看击破热点的扫码营销案例。

作为足球赛事主要观赛群体，男性群体同样也是酒类产品的核心消费受众。品牌A正是洞察到这点，将“聚会观赛+喝酒”的消费心智深埋受众之中。

消费者可以通过扫描酒瓶盖中二维码，获得竞猜币参与比分预测，瓜分百万大奖。为球迷的观赛猜球、与朋友产生积极社交互动注入动力，树立“懂球更懂球迷”的品牌形象。此外，分享此项活动还能获得竞猜币，以裂变带动消费者自主宣传，最大化球迷情绪价值，获取品牌声誉、声量。

为迎接世界杯,品牌B推出了限量版产品。结合各国家队队服元素和国旗颜色，与啤酒包装融合设计，推出8款限量世界杯国家罐。同时，在限量版酒瓶和易拉罐上放有二维码，通过扫码即可赢得世界杯赛事门票、基础红包以及为心仪球队打call机会，若支持的球队夺冠，即可瓜分现金红包。消费者打call次数越多，瓜分现金越多；该品牌的这波营销活动在全球70多个国家落地。

此外，品牌B的用户积分商城设计为“空间站”积累“徽章”形式，增添消费者参与活动的仪式感及趣味性。通过每日签到、扫瓶盖码、完善个人信息等徽章授予任务获取徽章，相应徽章数量可兑换奖品，以此增强消费者与品牌间的粘度，让消费者“愿意留下来”。

作为FIFA世界杯全球官方赞助商，品牌C推出了世界杯32强的定制包装产品，同时发起全民瓜分千万红包、冠军竞猜赢好礼等活动。消费者购买印有活动字样的箱装产品，开箱获得活动卡，刮开涂层露出完整二维码，使用微信扫码进入品牌官方小程序便能参与抽奖。消费者有机会获得梅西亲笔签名T恤、世界杯训练用足球、微信现金红包等奖品。这种抓住用户以小博大心理的活动规则，具有更强的驱动消费者复购、扫码的能力。

在以上的品牌案例中，可见品牌在“世界杯”这一大热点下，对消费者抛出了“瓜分现金红包”等诱饵，推动消费者购买产品、扫码、获取积分、参与竞猜等一系列环节操作，以此实现消费者引流、沉淀消费者数据。

将品牌特点与世界杯元素结合，以产品为媒介，以一物一码为入口，赋予流量挖掘新的创意，吸引并触达更广泛的用户群体，沉淀用户数据资产。

其实，一物一码技术的价值不仅在于帮助品牌实现数字化营销，还在于帮助品牌盘活流量，精细化用户运营。用扫码查真伪、扫码抽奖等抛下诱饵引流消费者流转至品牌私域流量池，再通过每日签到、互动分享、复购奖励等手段提高留存与活跃度，提升用户粘性和信任感。

私域流量是以用户为核心，帮助品牌沉淀用户资产并进行反复利用的运营手段。一物一码所依托的精准数字化营销体系是打造私域概念不可或缺的技术手段。

通过用户数据资产的积累，对画像维度进行分析，品牌可以为用户打上标签，再做精准二次营销。而谁是忠诚用户，谁是潜在的KOL，数据洞察都会告诉你。公域流量平台里，不仅流量被瓜分，品牌获取的用户数据也是重叠的。不像一物一码链接的数据，流向精准易聚集，数据独立但不孤立，数据更容易整合分析，更具有应用价值。

以前企业仅将一物一码作为促销工具，现在则成为了数字化转型升级的支撑，挖掘数据价值与业务实时联动，这已然成为一物一码的未来趋势。