营销费用数字化，驱动企业增长引擎
2023-12-14 09:42:14在数字化时代，营销费用的管理方式正在发生深刻变革。借助企业业务能力系统，针对特定的用户群体，基于企业的产品货，在具体的有效场景中（场），实现营销费用钱的数字化精准投放，已经成为企业提升竞争力、实现可持续增长的关键。
一、产品在线化（货）
借助一物一码技术，为产品进行数字化改造升级。每一件商品都拥有一个数字化的身份二维码，让产品具备“联网”的数字化能力。同时，基于五码关联技术对企业多级包装产品进行五码关联赋码，实现“盖内码、盖外码、盒码、箱码、垛码”的采集关联，按“订单、码段、批次、流水号”精准出货给经销商和终端门店。通过数字化手段实现“货物流向”的在线化、可视化，为企业构建更加高效、精准的供应链体系。
二、渠道在线化（人）
通过产品（瓶箱）赋码，将产品转化成一个个与渠道用户（经销商、门店、业务员、导购员、消费者）形成关系的触点。构建“3+2+N”的多角色账户体系，“3+2+N”的“3”指（品牌商、经销商、门店），“2”指（导购员和业务员），“N”指（消费者）。通过每个渠道用户扫瓶码或箱码的动作顺势一键注册账号，完成各个渠道用户的在线化，实现F2B2b2C全链路的在线连接。
三、场景在线化（场）
将企业的各类营销场景还原到线上。如过去针对消费者线下的的“再来一瓶”，还原为在线的“一元换购”；针对导购员线下的“收瓶盖”，还原为在线“扫码集盖任务”；针对门店的线下陈列费用激励，还原为在线的“AI拍照陈列有礼”等等。以“一元换购”为例，企业在系统后台选定码段、批次、流水号设定一元换购活动，消费者购买产品开盖扫码参与活动，按中奖概率抽一元换购券，抽中换购券的用户到店出示二维码给店老板扫码核销，核销成功后消费者支付一元兑换一瓶产品，同时门店获取一张“返货券”+核销返利，业务员定期到店给门店核销返货券补货，整个活动过程全部是在线化执行，门店不用再回收瓶盖，实现营销场景的在线化。
四、费用在线化（钱）
费用在线化分为“费用管理在线”和“费用投放”在线两部分。在费用管理在线方面，可以根据企业的费用类型创建多个费用池，费用分类管理，专款专用，精细化管理营销费用。同时，利用系统整合报表功能，根据收集到的信息整合成相应分析报表，统计店铺的扫码开箱数量，了解品牌商地区铺货情况，为开展更加精准的营销活动提供依据。此外，为进一步实现活动营销费用精准投放提供依据，提升开箱上架率，实现渠道价值最大化。
五、可追溯、可防伪、防窜货、可召回、可管控、可追踪等多项功能构成的实用型追溯防伪防窜系统
解决企业经营管理难题。通过为产品赋予唯一的身份证，对产品流向一对一信息全程追踪记录，对各个流通环节的数据记录，为企业厂家窜货查找、打击窜货提供强有力的可靠依据。同时，利用箱码收集终端零售商信息：讲终端第一手信息反馈给企业，喂企业建立消费者数据画像建立基础数据，喂往后的营销活动做准备。
六、为品牌商运营赋能
为进一步实现活动营销费用精准投放提供依据，提升开箱上架率，实现渠道价值最大化。同时为品牌商建立更加高效、精准的供应链体系和营销体系提供有力支持。通过数字化手段实现营销费用的精准投放和精细化管理提升企业的运营效率和竞争力为企业实现可持续增长注入新的动力。
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